李宁还赞助cba吗?
首先,李宁撤资并没有直接导致CBA球员穿不上李宁牌的球鞋。目前CBA赛场上出现频率最多的品牌是安踏和乔丹,其中安踏为大多数球队提供服装与装备(仅福建豹发力外租球员穿特步),而乔丹则是大多数球员的个人代言品牌。 那么问题来,为什么安踏能和乔丹火并占据如此多的份额呢?
第一点,安踏在篮球产品线上的投入并不比李宁差多少,甚至可以说是有过之而无不及。安踏最初进入消费者眼帘是因为2009年聘请詹姆斯作为品牌代言人并投入大量资源推广,随后在2013年和骑士队签订为期5年的合同,提供球衣和训练装备。2017年,安踏签下凯尔特人球星欧文,今年又签约雄鹿队的克里斯·米德尔顿。
从产品研发上来看,安踏在篮球产品线投入了相当多的人力和物力,每年新品发布都能给出令人眼前一亮的款式。以今年春季发布会为例,虽然主题定义为“无畏”,不过整个发布会上最引人注目的单品是那双外观类似Air Jordan 11的白色款鞋盒。除了价格不菲之外,这双鞋子无论从包装、设计还是质感上,都堪称上乘佳品。
除此以外,安踏在篮球鞋产品线上也下足了功夫。众所周知,篮球运动需要球鞋具备良好的防旋、抗扭曲性能,为此安踏在产品设计上采用了中底支撑块结构,并通过不同的材质区分内外侧支撑,给予双脚足够保护的同时避免了穿著时的不适感;而在研发材料上,安踏使用了一种名为“A-CREED”的新材料,其具备轻薄柔软、透气舒适以及超强耐磨的特性。
第二点,相比李宁而言,安踏能以更低的成本提供相差不多甚至更好的产品。由于此前一直专注于户外及健身领域,所以安踏在资金流方面相对李宁来说更为充裕,这让其在研发投入上拥有更大的主动性,能够采购高质量的原料和引入先进的技术工艺,从而保证了产品的质量和性价比。