1、2015年4月，美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹成为移动和电信的“双品牌”代言人 ，并推出相应广告片；[2] 2、2016年1月，腾讯游戏《王者荣耀》推出的新英雄“铠”正式公布，并披露由腾讯电竞梦想计划推荐的代言人，该英雄的原型正是来自迈克尔·乔丹；[3]
3、2017年8月20日，腾讯手游《王者荣耀》再次发布新人物宣传动画，确定凯的英雄形象以NBA球星迈克尔·乔丹为原型设计；
4、2017年8月24日在深圳举行的2017-2018赛季NBA中国赛深圳站期间，腾讯电竞宣布此前已经签约的NBA中国官方电竞合作伙伴关系，并将此称号授予给国内手机游戏《王者荣耀》，而迈克尔·乔丹则将作为《王者荣耀》的英雄形象出现。
鄂豇优质答主乔丹体育涉嫌侵权事件发生后，关于 “飞人乔丹”和“乔丹体育”商标之争的持续升温，乔丹体育不得不发布声明，乔丹体育在声明中承认使用了迈克尔•乔丹的中文译名，但对于具体的侵权细节，乔丹体育并没有详细说明。
乔丹体育官网显示的“品牌故事”
此前，乔丹体育公司网站的“品牌故事”栏目中曾这样写道：“1984年，年仅21岁的迈克尔乔丹以三号新秀的身份加盟芝加哥公牛队，从此开始了他光辉灿烂的职业生涯。他在球场上那种锐不可挡的气魄，对胜利的渴望和追求，深深感染了当时从事运动鞋和运动服装生产与经营的创始人。创始人为此深深折服于乔丹这种拼搏不止的精神。在乔丹运动精神的鼓舞和支持下，创始人决定以乔丹的名字成立一个品牌，以激励更多的普通人在平凡的生活中，追求不平凡的人生。于是乔丹体育诞生了。”
在2012年4月12日的“乔丹体育成功过会暨股份公司挂牌仪式”上，乔丹体育股份公司创始人、董事长丁国雄在向投资者和嘉宾们介绍公司发展历史时称：“1997年品牌正式命名乔丹，我们之所以用乔丹做自己的品牌名称，就是因为他所具有的品牌特性与我的创业经历极其吻合。我做乔丹品牌是源于对迈克尔乔丹的崇拜，崇拜他永不放弃的拼搏精神和追求‘更好’的态度！”
