什么叫明星代言？
简单点，就是你给钱，他(她)代言！ 复杂点，就是基于以上两点的基础上，双方达成交换媒介（产品代言）或交换价值（新闻事件营销、微博引流等）的合约，以达成一定营销目的。 品牌在选择代言人时，首先考虑的是代言人能否很好地表达品牌希望传递的信息；其次，要考虑代言人的形象与品牌是否匹配；最后，要看代言人的公众形象及口碑，以及其粉丝数量等等。
而代言人选择品牌的时候除了考虑品牌本身因素以外，还会考虑到商业利益，比如付款方式（是纯现金还是产品置换或是其他形式）、付款时间（是一拍即合还是分期支付）、宣传周期（是在短期还是长期内进行宣传）等诸多方面。
因此不管是明星还是品牌，在相互选择的环节中，如果有一方不满意，那么交易就没有完成，彼此可以寻找更合适的目标。当然，在现实操作过程中未必会这么理想，可能会存在一方妥协的情况，或者双方各取所需实现双赢的局面。 总之，一切都是为了更好地销售产品！