什么行业毛利率？
需要明确一点事实，即利润率（毛利润/营业收入）和毛利率（营业成本/营业收入）的概念是不同的。 对于大多数企业来说，其经营的主要目的不是为了追求最大的利润，而是为了实现最大的销售额甚至更大的销售量。因为对于大多数行业而言，销售额越大，带来的边际收益也就越高；而如果同时能够保持成本结构或费用水平的相对稳定，那么销售收入的增长必然带来盈利能力的增长。我们经常会看到一些规模较大的企业为了扩大市场占有率、抢占市场份额而进行的巨额营销投入，诸如大量投放电视广告、刊登报纸广告或者举办各类促销活动，这些都是支出，都是费用（当然有时也可能通过其他方式减少损失，如以低于成本的价格销售产品或者给予客户回扣等），最终这些费用都会在营业收入中得以体现，只不过暂时未能获取现金流而已。
我们在分析一家公司经营状况的时候，往往先看它的收入增长情况，然后看他费用的支出情况，最后才来看他的利润情况——收入增长是因为市场竞争加剧还是新的市场开拓导致的？支出增加是由于产品的促销还是产能的增加？利润降低是由于成本的上升还是销售收入的下滑？ 当然，这里存在一个会计处理的问题：哪些费用是当期应该计入的，哪些费用是后期才能计入并且需要调整前期损益的？这涉及财务报表的真实性和准确性问题。如果处理不当，将会造成财务信息的重大误导。我们需要关注企业的营业收入、成本和费用，并仔细查看各期的变化趋势及其中所包含的变动因素，这才是正确看待一个企业业绩的基本态度。