体育市场化是什么？
简单说，就是利用市场机制（主要是资本运作）来发展体育。 举个例子大家就明白了：一个公司要搞健身俱乐部，他不需要问别人“我开健身房合不合适”，也不需要评估“我的竞争对手有多少”，更不需要研究“消费者的心理”。因为他要是真想搞，直接找体育场租个场地，请几个教练，招几个会员就可以了。反正亏也亏不到哪儿去，赚也赚不了多少。这就是行政命令式的非市场化运作。
相反，如果这个公司是股份制企业，大股东想要扩张自己的利益（比如提高自己在该公司的股份），那就必须想办法让公司的市值最大化。而要做到这一点，就必须把公司经营得更好，盈利更多。那么他就必须引入市场竞争——比如别的健身中心也会做得更便宜，更有趣，吸引更多的客户，这样竞争一来，这家健身房若还不想办法改进服务的话，客户的资源就会慢慢流失，营业额下降，最后亏损了。那么这家公司一定会重新评估，是不是继续投资下去值不值得问题。如果经过市场检验后，发现确实不赚钱，甚至亏钱，那要么就会停止运营，要么就会降价处理，以尽可能减少损失。这就是运用了市场机制的原理，来引导资源的有效配置和流动——在这里，市场经济无疑比计划经济要有效许多倍！ 所以，市场经济+体育=商业体育。