杭州宜家贵吗？
价格上我觉得宜家的定价策略是比价复杂的，跟卖场的大小、产品线的完备程度、当地消费水平都有关系。 就我个人感受来说，同等品类，宜家在杭州的价钱要比在北京便宜不少。以餐具为例，北京宜家中同样尺寸的碗价格在29.9元，而杭州的碗同样是29.9元（甚至更低）。我认为这或许是因为杭州卖场面积更大，商品线更加完整带来的。当然也可能有其他原因。不过，即使是同一个城市，同一类商品，在不同的卖场，价格也往往不同。比如，我曾经在西单和大红门购买过同样的内衣，价格却相差10几元。所以，不能简单用“贵”或者“便宜”来概括。应该说，在合理范围内，尽量做到同类产品，全国价格最低。
当然，如果顾客已经明确知道自己想要什么品牌或特定品类的产品，那么，自然是没有问题的。但很多顾客并不是这样。他们可能最初并不知道要买什么牌子的什么东西。这时，他们就会逛，然后会买到诸如Hammacher Schlemmer、Worms这样的海外品牌，或者是海淘产品。这些品牌之所以能够在国内迅速打开市场，价格优势是非常重要的一个因素。当然，还有其他的因素，如，体验感的建立，网红效应等等。
总之，现在国内卖场的竞争也是非常激烈的。 最后，不得不提的是，随着跨境电商政策的开放和物流能力的提升，海外直购正在以飞快的速度增长。像亚马逊和天猫国际这样的平台，依托于它们强大的物流体系，正在快速抢滩国内市场。对于线下零售商场来说，这是一个不小的冲击。